TEDx:一个非营利项目的"病毒式"扩张

由众多志愿者来主办的TEDx系列活动将TED的初衷——“用创新方式改善世界”的理念用最低成本和最快速度放大到了极致。这从某种意义上来看更像是一种把人群联结起来的方式，一个基于真实人群和社区的facebook似的网络，上面流淌着创新和公益的血液。

TEDx在国外的活动现场。

2012年春天的一个下午，北京林业大学某个不大的礼堂被布置成黑、红、白汇集的简约而现代的风格，将近200名校内外的学生和社会人士手持设计精美的宣传材料挤入拥杂燥热的会场，只为了参加一场名为“生活大不同”的演讲活动。

台上，十名演讲者肤色各异，每个人都用10-18分钟的中文或者英文演讲，赢得了在场自称为“讲座控”的观众们热烈的掌声。他们当中有将养生保健与慈善活动结合在一起的美国母亲，也有成立了公益视频制作平台的社会企业创业家，还有倡导低碳生活、改善社区环保的设计师等。在巨大的投影屏幕和立体TEDx标识组成的讲台背景前，来自世界各地的演讲者们为听众们展示了一幅公益生活的创意场景。

而这一切，只是自2012年1月至4月在中国举办的超过200场TEDx活动当中的一个小小的剪影。

一个28年前发源于美国，以“用思想的力量来改变世界”为宗旨，以举办演讲活动为载体的非营利机构TED,2006年借助网络视频的威力火遍全世界。2009年，志愿者开始被欢迎加入，通过网络来申请TEDx(独立组织的TED活动)授权。借此东风，TEDx来到中国，仅仅在2012年的1月到4月，在中国就由各界志愿者分头举办过了超过200场TEDx系列的演讲活动。

以非营利的形式，零投入，“加盟”式的组织架构，却能获得如此的扩张速度，除了18分钟分享事业与人生的精彩演讲，它有什么神奇之处?为何能拥有众多NGO冀望的“忽如一夜春风来”的魔力?

把聆听者转化为参与者

说起时下在中国遍地开花的TEDx,必然要先了解它的母版——TED。

美国私有非营利机构TED(三个字母分别指technology, entertainment, design在英语中的缩写，即技术、娱乐、设计)，它诞生于1984年，由里查德·沃曼发起。2002年起，克里斯·安德森接管TED,创立了种子基金会(The SaplingFoundation)，于是每年3月就有了TED为之着称的盛会--门票价值7500美元的TED大会，会议每年都在美国召集众多科学、设计、文学、音乐等领域的杰出人物，用演讲的形式分享他们关于技术、社会以及人的思考和探索。

尽管每年有上万人申请参加TED,但只有1000人能得到邀请，他们要“有好奇心、创造力，思维开放，有改造世界的热情”,还要付得起6000美元一张的门票。

2006年，随着网络视频的兴起，TED所举办的各种形式的演讲活动被上传到网上，开始备受追捧。它开启了一种全新的标志性的演讲形式--毫无繁杂冗长的专业讲座，观点响亮，开门见山，种类繁多，看法新颖。每一个TED演讲的时间通常都是18分钟以内，因为有研究表明，人的注意力只能集中18分钟，超过这个时间效果并不一定好。

而TED大会只是TED社区的一部分，任何人，只要他认同某个TED演讲所传递的观点，都是TED社区的一员，他们都可以为实现某个伟大的理想而共同努力。随着发展，TED从每年1000人的俱乐部变成了一个每天10万人流量的社区。为了继续扩大网站的影响力，TED还加入了社交网络的功能，以连接一切“有志改变世界的人”.

“Ideas Worth Spreading(传播思想，分享生活)”是TED的宗旨，它在全球迅速火爆的程度超乎了很多人的想象。

截至今日，上亿网民观看过TED的演讲视频，即便他们并不一定了解TED是个什么样的机构，但它所传播出的创新思想的的确确影响了当中不少人的生活。“你会听到很多看似不相关的演讲，有些你甚至根本听不懂。但正是在这样一种交流当中、在思想的碰撞当中，就诞生出伟大的东西。”一些亲身参与过TED活动的人说。

更有些没有机会亲身参与TED活动的人逐渐不满足于网络视频传播的内容，他们希望TED的形式可以以更加灵活的方式辐射到更广泛的地区和人群。这也是TEDx诞生的初衷。

时下在中国异常火爆的“TEDx”活动也可以被理解为TED社区的更广泛的延伸。TEDx中的X代表independently organizedTED event,意思是独立的、自发组织的TED活动。由TED延伸而来的TEDx项目始于2009年，是一种本地化的、自组织的活动形式，可以把人们聚集到一起来分享类似于TED的经历和体验。

至此，最初的演讲聆听者们，也开始有机会粉墨登场，成为TED活动的组织者。台上和台下的界限开始模糊了。

一场人际交流的练习课

在北京林业大学的TEDxBFU活动现场，组织者Michael恨不得能长出三头六臂来。原定一百人参与的讲座，挤进了将近200人，其中既有林大的学生，也有通过微博和官网报名参与的讲座爱好者和公益人士。包括Michael在内的组织者一共只有五六人，他们都是在校的大学生，通过完全自愿的形式自发加入到TEDx的结构当中，组成了“TEDxBFU”这一落地于林大的本地化TEDx团队。

林大毕业生Michael是TED演讲的忠实粉丝，当得知TED官方开放了X项目的本地网上申请之后，便立即成为北京第一批申请者之一，并在短时间内顺利通过了认证，创立了TEDxBFU.“BFU是北京林业大学的英文缩写，每一个成功申请的TEDx组织都会把自己机构的缩写标示在后面，成为一个独立的名称。”Michael解释道。申请加入TEDx的机构可以是高校、公司、组织机构甚至是城市等等，“只要你有创意性的方案以及执行的能力，就有机会获得TEDx的授权。”

TEDx要求组织者所举办的活动是非营利性质的，参与人数不能过多，一般会建议在100人左右，这样现场演讲和互动才能取得更好的效果，同时，不超过18分钟的演讲时间也同样是TEDx的标志之一。

对于各个独立运作的TEDx组织，官方会提供一些总的指导方针和建议，“但具体的活动策划、嘉宾的邀请等等方面，官方都是不参与的，一切都要靠独立的组织自己来运作。”在获得TEDx授权之后的将近一年时间里，Michael几乎靠着一己之力，以半年一次的频率成功举办了大小两次活动，“为了和TED联系得更紧密，同时也更好地体现用创想的力量改善世界的宗旨，因而每一次活动的主题我们都围绕着公益、绿色、创新生活来展开，邀请来的演讲嘉宾基本都是我一个一个去找的，因为对TED理念的认同以及对这种非营利性质校园活动的好感他们通常都不会拒绝这样的邀请。”Michael说。

Michael认为，成为TEDx活动的组织者对于他来讲更像是一场人际交流的练习课程，“官方授权仅仅是打开这张人际网络的一把钥匙，至于怎样把潜在的优秀演讲者拉到你的场地上，就完全靠自己的本事了。”

全方位扩展的TEDx

除了林业大学之外，北京大学、人民大学、北京邮电大学等高校都是TEDx项目在北京的佼佼者。在中国，经过官方授权的TEDx项目已有上百个。此外，TEDxFactory798以北京798艺术区尤伦斯当代艺术中心为驻扎地，也成为北京目前唯一的非高校TEDx项目。组织者之一的程涵是2012年TEDx中国区大使，也是各北京高校TEDx项目的联络人。

和北京一样，TEDx在中国其他城市也由主题与机构各自不同的多个组织有机地结合在一起，相互融合与帮衬。“在南京，有人从TED出发，全职地努力做一个南京青年创想交流圈，甚至已经从政府处得到了1000平方米的活动场地支持。在贵州，有人将TED同乡村文化保护组织相结合，在大山里给当地的少数民族村民放映TED视频。在福州，人们最初因TED在咖啡馆聚集起来，而最新的项目是要像梭罗一样，用双手在大山里自己搭建一所木房子，作为‘公共空间',他们已经找到了合适的地点和木材。在台北，TEDx平台已经成熟得接近美国，成为了台湾文化展示舞台……”TEDx天津大学的组织者介绍说。

在这位组织者眼中，TEDx之所以能够在很短时间内将大量的有着自己本职工作的志愿者汇聚到一起的重要原因是“公益心”.在广东成功推动了30多所高校开展TEDx活动的余恺在他所策划的TED University Day(TEDx高校组织者交流会)上分享了他构思和完成这个项目的过程与心得，激发了更多人投身TEDx的兴趣。“所谓授人以渔，让人们参与进来，并且自己努力去完成一件事情;通过这个过程去发现自身的力量和价值。”余恺说。“着名的民间公益项目’多背一公斤‘发起人有一句话是这样讲的--Everybody contributes a tiny effort, that is how we can change the world,每个人微小的参与带来的改变足以影响世界，不同于中国人习惯的自上而下(top down approach)的模式，这是一次自下而上(bottom up approach)的改变，这便是每一个TEDx项目存在的意义。”

“多背一公斤”并非被偶然提及，由于理念上的相近，这一公益项目也得到了TEDx官方授权，成立了TEDx1KG项目。“TEDx1KG是由多背一公斤和TED to China(由中国TED粉丝组建而成的社区网站，致力于传播TED资讯，实践TED精神，推动TED中文社区的发展)联合组织的TEDx活动，同时也是一个创新的活动传播计划，它结合了TEDx的演讲分享活动和多背一公斤的出行活动，意在将TED思想精华带给中国乡村儿童，呼吁城市人群关注乡村教育和乡村建设。”Ted to China创始人叶富华介绍说。

由世界照进中国的镜子

2012年4月15日，全球数百名TEDx活动组织者聚集在卡塔尔首都多哈，参加由多哈电影学院举办的TEDx全球峰会(TEDxSummit)，来自北京、南京、香港、广东等多个城市的中国TEDx策展人也出现在峰会上，与全世界的同道人共同探讨如何更好地推动TEDx项目的发展，叶富华便是其中的一位。

“这是全球TEDx组织者社群的第一次大聚会。来自全球五大洲的650位TEDx组织者云集卡塔尔首都多哈，在这里相聚，共同分享TEDx的体验，以及寻找TEDx社群下一步的发展方向。”叶富华回顾道。

“在这里，我遇到了来自非洲、日韩、欧美等十几个国家地区的TEDx组织者，他们的背景和文化可能差异很大，因为有了TEDx,我们可以走到一起，共同去探索值得大家一起去奋斗的事情。”叶富华说，这次峰会好像是一个小型的联合国。在会议上，组织者们共同关注了TEDx社群接下来一年时间里会瞄准的六大方向。其中包括，如何利用视频来推广TEDx,如何做出可复制的网站模板，如何把TEDx上浮现的创意变成行动以及如何帮助同一国家/地区内部的TEDx看到彼此并且相互合作共同进步的问题等。

Michael也是从中国前往多哈参加峰会的一员。“不论是国际还是中国，教育领域、新媒体从业者以及创业者都是TEDx组织者当中比较积极的组成部分，这也从一个侧面反映了TEDx的几个特点。”Michael解释道。

公益与商业间的游走

从多哈回来，Michael又开始筹备他的第三次TEDxBFU活动。“我们会通过几个月的筹备时间，来寻找到更多更好的演讲嘉宾，同时也希望找到合适的赞助商来赞助活动，分担活动的成本。”Michael说。

虽然是非营利性组织，但如果想要把活动做得更好，成本与效果也成正比。“3月的活动，我们大约花了六千元，主要用于材料的印刷。其他方面比如场地是学校免费提供给我们使用的，而演讲嘉宾以及场内志愿者的参与都是分文不取的。”Michael介绍说，为了消化掉这六千元的成本，他找到了两个赞助商，作为提供活动资金的回报，Michael邀请两家赞助商各出一位演讲嘉宾参与活动。

借助着TEDx在全世界构筑的影响力，不论是创业者还是公益人，都希望能通过这个平台，把自己的事业或是所从事的公益活动宣扬出去，同时在这里寻找到有共同理想的合作伙伴。仅在TEDxBFU林业大学一个活动现场，公益机构就已经与校园社团成功牵手，成为TEDx促进公益事业发展的一个很好的范例。

“立人乡村图书馆是一个以推广国民阅读为目的的乡村教育公益项目，3月的活动当中，我们邀请到立人的副总干事柳建树担任演讲嘉宾，希望为立人项目与高校牵线。”Michael介绍道，在活动当中，柳建树的演讲吸引了不少学校社团组织者，纷纷希望以各种形式来帮助立人乡村图书馆，最终，立人与林业大学部分社团建立了合作的关系，在志愿者招募以及图书捐赠等方面，立人通过TEDx的活动更顺利开启了与高校的结合。

越来越多的TEDx组织在中国所做出的努力，使得这个项目在短时间内取得了空前扩张。然而过度的“独立”也带来了一些“高速发展后遗症”。

“如果现在你想申请TEDx的授权，那等待的时间要比以前长很多倍。”Michael说，一方面是因为，如今申请加入TEDx的组织与个人数量大大增加，每一项申请都需要通过少量的背景调查以及一对一的网络面试来完成;另一方面，作为独立运营的项目，TEDx国际对于各个国家各个项目的审核与监管实在难以覆盖全面，几乎各个地区的监督和联络人都是由志愿者来完成。“原本要求控制在100人以内的活动，有些参与人数超过了300人。还有的TEDx组织使用了某些手段赢取利润，这些都是不被允许的，但以目前的监管情形来讲，如果不被举报的话，违规行为还是很难被发现的。”Michael补充道。